家电巨头论“中国制造”

2007-12-07 00:36:16

　　自6月份以来，围绕着“中国制造”的话题似乎就没有间断过。在一系列关于中国产品的贸易纠纷中，虽然西方国家妖魔化“中国制造”的意图明显，但是在回击一些国家贸易保护主义做法的同时，我们对于自身产品的质量还是应该给予必要的关注。近日奥克斯集团董事长郑坚江论道北大，就“中国制造”的问题结合奥克斯的探索、实践，做出了精辟论述，也让我们对于“中国制造”的出路有了更加清晰的认识。

　　发展中有挑战，创新是关键

　　“中国制造”在全球范围内遭遇信任危机，很多人都不愿意看到。但是我们决不能因此就否定“中国制造”的大方向。在看到挑战的同时，我们应该在产品中融入创新因素，提升产品的总体竞争力。对此奥克斯有着清晰的认识并提出了“创新三责任”，即一是将奥克斯产品卖到世界各个角落；二是生产更多、更好的人性化产品，不断给消费者带来更多价值；三是老百姓想买而买不到的产品，需要奥克斯用智慧、科技创新来实现。近年来，奥克斯对创新给予了愈来愈多的重视，每年都会投入数亿元用于产品创新和技术改造，如今，它平均每月都可以推出新品2－3款，研发实力在行业内处于领先水平。

　　价格优势成双刃剑

　　所谓成也萧何败也萧何，在“中国制造”面对责难的过程中，我们也深刻体会到价格优势在竞争中所带来的两难困境。加入世贸组织之后，中国的产品凭借自身的价格优势打开了海外的市场，让其他国家的人们享受到真正的低价产品，同时也让中国在国际贸易中保持了持续的贸易顺差。但是当这种顺差发展到一定阶段，很多国家开始抱怨中国商品冲击了本国产业。而且由于我国法律的不健全，知识产权上的“拿来主义”和缺乏福利的廉价工资成为“中国制造”的根本软肋。因此 “中国制造”要求得发展，关键还在于改变思路。当价格优势遭遇壁垒，走上一条从“制造价格优势”向“制造价值优势”转变的道路或许能带来新的希望。

　　如今奥克斯就在提升自主品牌和产品附加值这一条道路上寻求着突破。今年以来，奥克斯在品牌推广方面动作频频。6月，奥克斯联手奥林匹克体育中心组成“奥奥联盟”，紧接着，奥克斯牵手国际最大的4A广告公司——阳狮广告，对品牌进行重新定位、联合亚洲商务卫视加大品牌国际化步伐，品牌战略明显加速。11月末，在中央电视台08广告招标中，奥克斯更是投入过亿拿下空调业标王，让所有人对08年奥克斯的品牌成长充满期待。

　　在产品打造方面，奥克斯一方面通过ERP等信息化系统、精益化生产进一步提高产品品质，同时成为空调业首家引入国际工业设计的国内企业，08新品水智能水净能系列中首创的自动水洗空调内部的功能，更是在技术创新上迈出了一大步。

　　总之危机并不可怕，没有发现危机才可怕。上个世纪60年代，日本制造的产品常常与低端、低质、低价联系在一起，70年代，中国的香港和台湾，以及韩国制造的产品也与低端、低质、低价联系在一起，但现在没有人再会有这种看法了，因为这是实现经济腾飞的必经阶段。因此就我国的实际情况来说适时地实现产业转型，寻找新的出路，无疑会有新的转折点，而且最终影响到商业文化和消费文化的进步、成熟。花陈燕

编辑：　　　来源：扬子晚报

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