为了迎合中国消费者，Nike和Adidas这两个市场领导品牌近来都积极推出融合中国设计元素的产品，显现出与以往西方设计风格为主的产品的反差。
Nike与Adidas都认定，8月即将开幕的北京奥运会为国民带来的国家自豪感，会掀起运动服饰销售浪潮。1月Adidas在北京举行的一个发布会上，以京剧装束的演员为背景，展示了采用"祥云"为主要设计元素的奥运工作人员和志愿者Polo衫。
去年11月第九届世界武术冠军赛服装，中国元素与运动服结合到一起，有突出了主题
2月，Nike在中国推出了1984年洛杉矶奥运会纪念产品系列，那是新中国成立后参加的第一次奥运盛会，也正是那一届奥运会中国获得了首枚金牌（许海峰，射击），并最终获得15枚金牌。在这一纪念产品系列中，有一款为"郎平"设计的限量版sneaker，命名为"Breakthrough"。
Nike Air Jordan 1 XQ China edition
中国元素图案搭配的恰到好处。
Adidas“国旗门”背包
而在这一"中国元素"风潮中，国外品牌也体验到了不同法律与观念的激荡。数周前，Adidas召回了已在香港上市的一款运动包。包的设计由于采用中国国旗"红底黄五星"作基本图案，五星中最大的一颗内印上了品牌的标志，被指责违反中国《国旗法》，遭到网友的激烈炮轰。尽管Adidas公司事后发表了道歉申明，称设计的初衷是想表现中国作为奥运会东道国的身份，该事件依然闹得沸沸扬扬。
在Ubreath.com上，北京的22岁的DJ Zhang Han"晒"上了自己身穿Nike1984奥运会纪念系列红色夹克的照片，他认为这有助于80后一代体会1984年那段重要的历史。
